Reciclar, reciclar y ayudar a crear una economía circular

Upcycling, Recycling, and Helping to Create a Circular Economy

Esta semana en nuestro blog entrevistamos a una de nuestras marcas de accesorios sostenibles. Nos dicen la importancia de una economía circular, lo que sucede al final de la vida de sus bolsos y se vuelven realistas sobre la moda rápida y nuestro poder como consumidores. Espero que encuentre esta entrevista tan reveladora como nosotros. 😄

 

Reciclar, reciclar y ayudar a crear una economía circular: entrevista con 3QUARTERS

Usted fundó su marca tanto en la moda sostenible como en los principios de la economía circular. ¿Por qué era importante para usted que operara su negocio bajo principios comerciales de circularidad?

El mayor desafío de nuestro tiempo es la crisis ambiental. Los datos han estado ahí durante mucho tiempo y en la segunda década de nuestro siglo, nadie puede decir que no lo sabían. Creemos que es de sentido común, cualquier nuevo esfuerzo por comenzar con los principios de circularidad y sostenibilidad. Especialmente en el campo de la moda, el cambio se debió hace mucho tiempo y una nueva marca solo puede tener sentido si es sostenible y circular.

En un mundo dominado por la moda rápida y desechable, ustedes son defensores de la producción y el consumo responsables en la industria de la moda. ¿Cuál cree que es el mayor desafío para lograr que los clientes compren de manera más sostenible?

Tenemos demasiadas opciones como consumidores y es difícil resistir la tentación. Las tendencias de la moda cambian muy rápido, los precios de la mayoría de los artículos de moda se han desplomado y la cultura del uso y el descarte ha dominado todos los aspectos de la forma de vida contemporánea. Es un fenómeno muy reciente, pero se ha vuelto normal y conveniente y es como un mal hábito. 

Y este es el mayor obstáculo que hay que cambiar. El hecho de que la moda rápida sea tan poderosa y siempre presente hace que la promoción de una forma diferente de vestir y de vivir sea difícil de descubrir, y mucho menos de considerar. Pero la discusión está cambiando lentamente y la sostenibilidad no se considera un término extraño, no es un nicho ni es oscuro. Creemos que el movimiento de la moda sostenible está ganando terreno y el cambio se está produciendo rápidamente.


¿Qué cree que podría influir en los consumidores para que compren de forma más ética / sostenible?

Transparencia. Haciendo preguntas y esperando algunas respuestas. Hemos estado dando por sentado demasiadas cosas y eso ha llevado a un sesgo de los problemas reales. En lugar de preguntar por qué un producto cuesta tanto, debería ser cómo puede costar tan poco un producto diferente. En lugar de consumir y descartar, podríamos preguntarnos ¿a dónde irá?

3QUARTERS se centra en ser completamente transparentes con lo que hacemos, cómo lo hacemos y lo que implica. Desde la fabricación hasta el precio de nuestros productos, hacemos las preguntas que deben hacerse y las respondemos con honestidad. Estamos tratando de fortalecer la idea de que la rendición de cuentas y la transparencia no solo son necesarias, sino también fáciles de hacer. 

Y como productores y consumidores, estamos construyendo el hábito de hacer preguntas. Preguntar a las marcas cómo se hizo un producto y si durará y preguntarnos si realmente necesitamos comprar este producto y se utilizará.

¿Cómo surgió la idea de utilizar los toldos griegos sobrantes para sus productos? 

Una de las ideas centrales detrás de la sostenibilidad es la localidad. No tiene ningún sentido reciclar o reutilizar los materiales sobrantes y de desecho si uno va a traerlos del otro lado del mundo.

Estábamos buscando una tela que pudiéramos obtener localmente y reflejar el carácter de nuestra ciudad, Atenas. Los toldos son una característica fundamentalmente mediterránea en la arquitectura y, especialmente en Atenas, son omnipresentes. Cada edificio tiene un color fijo de toldos y diferentes vecindarios pueden tener una paleta de colores común.

Estos tejidos para toldos son resistentes, impermeables y están hechos casi exclusivamente de poliéster. Lamentablemente, la mayoría de las sobras o recortes terminan en un vertedero. Ahí es donde entramos nosotros, compramos las viejas existencias de sobras de los comerciantes locales y usamos cada pequeño trozo de ellas. Hasta ahora, 3QUARTERS ha reutilizado más de dos toneladas de tejidos de desecho y estamos trabajando en el resto.



Como empresa tienes la política de hacer reparaciones a tus productos, ¿por qué decidiste incluir este servicio como parte de tu modelo de negocio? 

Sí, ofrecemos reparaciones de por vida. Queremos que nuestros productos sean amados y utilizados. Y cuanto más se usen, mejor para todos. Cada uno de nuestros productos tiene un diseño único y la mayoría de los clientes sienten un apego personal por él. Lo mínimo que podemos hacer para recompensar esta relación es ofrecer reparaciones y alargar al máximo la vida de un producto. 

Por supuesto, somos conscientes de que a veces estas reparaciones pueden requerir el envío de un producto de ida y vuelta, pero hemos calculado que aún tiene más sentido ambiental hacerlo en lugar de no hacerlo.

¿Qué sucede con sus maletas cuando han llegado al final de su vida útil y sus clientes se las devuelven?

Project Zero es la última incorporación a nuestra implementación de un modelo comercial completamente circular. Queremos ser responsables de los productos que fabricamos incluso después del final de su vida útil. Creemos que todas las marcas y negocios deberían serlo y lo estamos poniendo en práctica.

Fomentamos el intercambio, el intercambio o incluso la reventa de productos 3QUARTERS usados. Pero cuando un producto ya no se puede reparar y normalmente se desecharía, le pedimos que nos lo devuelva sin cargo.

Lo desmontamos, separamos las partes reutilizables de las completamente desgastadas y reutilizamos al máximo. La mayoría de las veces, un buen 30% de las piezas desmontadas se pueden reutilizar tal cual o convertirlas en otra cosa. El resto se tritura y recicla en casa. Ya tenemos una línea de productos Zero Waste que se fabrica exclusivamente a partir de nuestros propios recortes y productos devueltos y la ampliaremos con nuevas ideas en el futuro.

Uno de sus objetivos es convertirse en una marca de moda Zero Waste, ¿cómo imagina que alcanzará ese objetivo?

Ser completo, 100% cero desperdicio es prácticamente imposible, pero queremos alcanzar ese límite. 

Desde el principio, nuestra producción ha sido cero desperdicio, no tiramos nada y toda nuestra filosofía de diseño de producto se basa en minimizar el desperdicio y un fácil desmontaje. Nuestro embalaje avanza hacia una práctica de cero residuos, hasta ahora hemos estado utilizando papel reciclado. Pero el mayor desafío son algunos componentes que son difíciles de manejar, como remaches y cremalleras. Seguimos las últimas innovaciones en materiales y estamos seguros de que en los próximos años estaremos muy cerca de ser un 95% de residuos cero en todo el campo.

¿Puedes dar 5 consejos a las marcas de moda que quieran pasar a un modelo de economía circular?

Investigue y sepa qué son realmente la sostenibilidad y la circularidad. Mucha gente no comprende completamente la complejidad del asunto.

Sea muy claro sobre sus límites y metas. Deben ser ambiciosos pero realistas y, sobre todo, mensurables.

El diseño es lo primero. La sostenibilidad, los residuos de producción, el final de la vida útil del producto y la gestión de todos estos se pueden realizar solo a nivel de diseño. Si diseñamos para un modelo circular, todo lo demás encaja.

Empiece donde está, haga lo que pueda. Es un proceso que se desarrolla con el tiempo y el objetivo es la circularidad total. Cualquier mejora, por ejemplo en el embalaje, es mejor que ninguna.

Sea parte de una red y colabore. Siempre hay nuevas ideas circulando y siempre aprendemos y recibimos ayuda de otras personas y marcas. Y con suerte, hemos ayudado a algunos a cambio.

¿Qué le gustaría saber antes de comenzar una marca basada en los principios de Moda Sostenible y Economía Circular?

Realmente no estamos seguros de esto. Quizás un poco de ignorancia e ingenuidad siempre son útiles al principio, dan la sensación de confianza para emprender algo ambicioso. Ciertamente podríamos haber utilizado una red mejor organizada de proveedores y colaboradores, pero aprendes las cuerdas con bastante rapidez.

 

¡Gracias por acompañarnos en esta entrevista! No olvides consultar nuestras otras entrevistas con marcas como esta ⬇️

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